Das südlichste und zugleich größte Land der baltischen Staaten verfügt über eine vergleichsweise kleine Küste zur Ostsee. Daher liegt das Hauptaugenmerk in der touristischen Vermarktung auf Städte- und Kulturtourismus (Vilnius, Kaunas) sowie auf Gesundheits- und Aktivtourismus. Seit Anfang 2015 ist der Euro offizielles Zahlungsmittel in Litauen.